畫冊(cè)設(shè)計(jì)信息控制(一)視覺符號(hào)內(nèi)容的制約

視覺符號(hào)內(nèi)容的制約主要表現(xiàn)在

受傳者對(duì)不同的傳播內(nèi)容具有不同的反應(yīng)。傳播者提高傳播效果的第一個(gè)途徑就是內(nèi)容的真實(shí)性。虛假的信息也許在短期內(nèi)有效果,但不能持久,甚至出現(xiàn)負(fù)面效應(yīng)。明白易懂。曼德勒等人的一項(xiàng)研究表明,具體明白的信息傳播更容易使人改變注意。因此,視覺符號(hào)傳播中的含蓄甚至晦澀信息,只能適合那些特殊的受傳者。

兼聽則明。“兼聽則明,偏聽則暗”,中國(guó)這句古話也同樣適宜于平面設(shè)計(jì)中視覺符號(hào)的傳播。對(duì)于理解力和判斷力較強(qiáng)的受傳者來(lái)說(shuō),兼聽觀點(diǎn)或意見不同的視覺符號(hào)信息,有利于提高他們的“免疫力”。但是,對(duì)理解力和判斷力較弱的受傳者來(lái)說(shuō),正反兩種意見的視覺符號(hào)信息使他們失去判斷能力,陷入左右為難、舉棋不定的境地。

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