畫冊和包裝字體設計時應注意的幾個方面

文字設計應注意符合人們的閱讀習慣

文字組合的目的是為了增強其視覺傳達功能,賦予審美情感,誘導人們有興趣地進閱讀。因此,在文字組合方式上就需要順應人們心理感受的順序。水平方向,人們的視線一般是從左向右流動;垂直方向,人們的視線一般是從上向下流動;大于45度斜度時,人們的視線是從上向下流動;小于45度時,人們的視線是從下向上流動。

文字設計應注意考慮字體的外形特征

不同的字體具有不同的視覺動感。例如扁體字有左右流動的動感;長體字有上下流動的感覺;斜體字有向前或斜向流動的動感。在組合時,要充分考慮不同字體視覺動感上的差異,進行不同的組合處理。如扁體字適合做橫向的編排組合;長體字適合做豎向的排列;斜體字適合作橫向或斜向的排列。合理地運用文字的視覺動感,有利于凸顯設計的主題,引導觀眾的視線按主次輕重流動。

畫冊和包裝字體設計時應注意的幾個方面

文字設計應注意要有統(tǒng)一的設計基調(diào)

每一件廣告作品都有其特有的風格。因此,作品版面上各種不同字體的文字組合,定要具有一種符合整個作品風格的風格傾向,形成總體的情調(diào)和感情傾向,不能各種文字自成一種風格,各行其是。作品總的基調(diào)應該是整體上的諧調(diào)和局部的對比,于統(tǒng)之中又具有靈動的變化,具有對比和諧的效果,使整個作品產(chǎn)生視覺上的美感,符合人們的欣賞心理。除了用統(tǒng)一文字個性的方法來達到設計的基調(diào)外,也可以從方向上來形成文字統(tǒng)一的基調(diào),以及色彩方面的心理感覺來達到統(tǒng)一基調(diào)的效果等。

文字設計應注意負空間的運用

在文字組合上,負空間是指除字體本身所占用的畫面空間之外的空白,即字間距及其周圍空白區(qū)域。文字組合的好壞很大程度上取決于負空間的運用是否得當。字的行距應大于字距,否則觀眾難以按一定的方向和順序進行閱讀;不同類別文字的空間要作適當?shù)恼{(diào)整,并利用空白加以區(qū)分。