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正負形與矛盾空間在廣告印刷設(shè)計中的應(yīng)用

來源:深圳步殼印刷廠 | 作者:深圳步殼包裝印刷廠book0755 | 發(fā)布時間: 2020-08-22 | 1425 次瀏覽 | 分享到:
正負形是指圖形部分與襯托部分處于一個平面空間,共同擁有一個輪廓,形成一個統(tǒng)一完整的畫面。正負形又稱為“圖底轉(zhuǎn)換”。

正負形與矛盾空間在廣告印刷設(shè)計中的應(yīng)用

正負形是指圖形部分與襯托部分處于一個平面空間,共同擁有一個輪廓,形成一個統(tǒng)一完整的畫面。正負形又稱為“圖底轉(zhuǎn)換”。

在圖形創(chuàng)意中,正負形具有簡約、趣味的特征。設(shè)計師有意識地把圖形中圖案與底圖的位置、色彩、大小相互轉(zhuǎn)換成圖形,從而增加視覺傳達的內(nèi)容與注目性。這種手法形成了既矛盾又統(tǒng)一的圖形,對于趣味性廣告宣傳十分有效。

矛盾是在空間透視上相互矛盾的組合,產(chǎn)生跨時空的效果,是與人的直覺與日常經(jīng)驗相矛盾的結(jié)果(圖3-22)。因為這種在現(xiàn)實生活中不存在的荒誕圖形才會引起受眾的興趣,從而大大提高了廣告設(shè)計的視覺傳達效果。

正負形與矛盾空間在廣告印刷設(shè)計中的應(yīng)用
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